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如果在几年前提起金·卡戴珊的SKIMS，人们大概的感觉会是网红玩票摆了，但如今这个品牌所取得的成绩确实打破了所有人的想象，深刻证明了它不仅仅是昙花一现而已。
SKIMS的成功是毋庸置疑的，作为一家成立于2019年的内衣品牌，如今的市场估值已达到40亿美元，要知道老牌内衣品牌Victoria's Secret的市场估值是20亿美元，SKIMS是其2倍之多。并且根据相关数据显示，该品牌公司目前已实现盈利，2023年的销售额预计为7.5亿美元。而在时尚搜索平台LYST的排行榜中，SKIMS也是常年排在前20位，也是唯一上榜的明星主理品牌。总而言之，如今的SKIMS称得上是时尚界冉冉升起的新星。
但是，SKIMS品牌的志向显然要更为远大，在维持住原有女性内衣、家居服以及塑身衣市场的前提下，全新推出了男装产品线。经过将近一年时间的发展，SKIMS不仅与NBA联盟建立了深度合作关系，并且还请来了多位顶级运动员站台代言，这样的神操作放在任何一个品牌身上都是非常难得的。SKIMS品牌的男装产品发展究竟如何？作为一个网红品牌为何能如此成功？本期内容，我们就来和大家再次认识下SKIMS这个品牌。
#01.
不到一年的时间
SKIMS的男装产品发展如何
▲ 作为网红品牌，SKIMS无疑是成功的
首先要说SKIMS目前还是以女性用户群体为主，但作为网红品牌能有现在的成绩，确实是相当了不起的。在社交媒体之上，随处可见人们对于SKIMS产品的种草，尤其是女性长裙，被赞誉为是世界上最伟大的裙子。毫不夸张的说，SKIMS的产品做到了有口皆碑，同时也是海外代购的抢手货。金·卡戴珊的运营策略以及商业头脑，确实要给她伸出大拇指。
▲ SKIMS品牌首个男装系列产品
2023年10月，SKIMS推出了首款男性系列产品，这也是在女性市场大获成功之后，正式将发展目标瞄准于男性市场。全新男装产品的亮相非常惊艳，SKIMS聘请了三位顶级运动员代言，分别是巴西足球运动员内马尔、加拿大篮球运动员亚历山大以及美国橄榄球运动员尼克·博萨，他们的身材健硕并拥有独特的男性魅力。而其产品主要包括内裤以及T恤等，适合于男性内穿。
▲ SKIMS 成为 NBA 官方内衣合作伙伴
在推出男装产品线后不久，SKIMS继续着在男性市场中的操作，成为NBA官方内衣合作伙伴。作为全球最成功的商业联盟，NBA拥有大量男性用户，选择与NBA合作，确实是一条便捷的道路，能够快速撬动男性市场。而根据权益来看，SKIMS品牌的产品会在NBA全明星赛以及季中挑战赛中穿着。
▲ 亚瑟小子代言 SKIMS
2024年2月，SKIMS找来了美国R&B天王亚瑟小子出镜拍摄该品牌全新男士内裤广告，除此之外SKIMS官网还限时放送了亚瑟小子的数字专辑《Coming Home》，并且其中一首歌曲《Naked》也是官网限定播放。
▲ SKIMS March All Star 系列产品
2024年3月，SKIMS全新推出了March All Star男装系列产品，此次以高性能的「Terry」系列为主打，并邀请了六位在NCAA大学生篮球联赛效力的篮球运动员作为模特。
▲ WNBA 球员出镜拍摄 SKIMS 品牌广告
2024年5月，SKIMS特邀WNBA球员出镜拍摄全新广告，包括斯凯勒·狄金斯、凯尔希·普拉姆、坎迪斯·帕克、迪乔娜·卡林顿以及卡梅伦·布林克，虽然身穿女性产品，但实际上吸引的还是男性群体的目光。
▲ 贝林厄姆代言 SKIMS
2024年6月，在欧洲杯开赛前，SKIMS聘请英格兰当红足球运动员贝林厄姆担任代言人并拍摄广告大片，而球星本人也是大秀身材，向外界展示出自己的另一面。而贝林厄姆发布的相关Ins点赞量有三百多万，也是进一步提升了品牌的知名度。
#02.
SKIMS的男装产品
有哪些特点？
▲ SKIMS 提倡多元化理念
SKIMS推出男装产品线也将近有一年的时间，过去一系列的神操作，证明品牌并非是空穴来风，确实是想在男性市场中有所作为，以打消过去女性品牌的固有印象。而从SKIMS品牌男性产品整体的特点来看，也的确有着与众不同之处。
▲ SKIMS 品牌男性产品
SKIMS的男性产品以内裤为主，而在整个男性内裤品类中大概包括基础款和高端款两大类别，基础款可满足男性群体的基本需求，核心在于舒适以及耐穿。而高端款则更注重品质和个性，比如产品的面料、色彩以及印花等等，同时男性对于形体方面的美好追求，也希望能通过内裤的塑性来实现。SKIMS的男性产品主要提倡「多元美」，虽然大家经常能看到类似的宣传，但不得不说这个品牌是将此风格贯穿最彻底的。
▲ SKIMS 品牌男性产品
在产品的风格设计上，SKIMS男装主要的特点是极简化和舒适度，产品之上没有夸张的印花图案，也没有硕大的品牌标识，通常都是以黑白灰棕为主的基础款，极简的款式配以近肤色或低饱和度的配色。而产品的舒适度得益于经典的运动版型廓形，并采用不同种类的面料组合，适配绝大多数的男性群体。
▲ SKIMS 品牌男性产品
除此之外，SKIMS男装的尺码是相当全面的，从XS-5XL，基本上涵盖了所有体型的消费者，通过SKIMS的产品可以随意搭配出自己想要的造型感觉。总结来说，SKIMS对于不同年龄层以及不同身材比例的男性用户都非常友好，这也和品牌所倡导的「Solutions For Everybody」理念相吻合。
▲ SKIMS的男性产品
而在产品的价格区间上来看，SKIMS男装产品整体大概在300-900元不等，这样的定价策略正好介于基础款和高端款之间，既不会显得过于廉价，同时也能在高端市场中具有一定的优势，结合产品的舒适度和时尚感，SKIMS的男装线在相同价格区间内，已具备十足的竞争力。
#03.
新时局下
SKIMS未来的前景如何
▲ SKIMS 未来将设立实体门店
目前SKIMS男装线已初具规模，发展的基本方向相对清晰，但在市场知名度上还有待提升。不过毕竟其男装线正式推出还不到一年时间，未来还有十足的上升空间。根据品牌现状来看，SKIMS显然有着更大的发展目标，品牌联合创始人兼CEO表示：我们期待未来世界上任何有Nike和Apple的地方，也都会有SKIMS的身影出现，扩展实体门店将是品牌下一阶段的新章程。目前SKIMS已计划在华盛顿特区开设新店，成为品牌第一家直营实体店铺；与此同时将在佛罗里达、奥斯汀、休斯敦、亚特兰大开设新店，进一步扩大品牌的生意体量。
▲ SKIMS 未来的发展，你怎么看？
过去SKIMS已经在女性塑形紧身衣这个赛道中获得了成功，但如今想要实现进一步的突破，确实要扩展男性市场。至于能发展到什么样的程度，确实需要时间的检验，但也非常值得期待。以上，就是本期内容关于SKIMS男装产品的分享，大家个人的看法也欢迎在评论区留言分享，与我们互动交流。
本文作者 | 小丑
文中部分图片来自于网络