一位顶级明星的身上，几乎每个角落都充满了品牌赞助。而对于一个成熟的职业联赛来说，无论镜头能拍到哪里，几乎都能看到品牌的身影。
不久前，洛杉矶道奇队在激烈的抢七大战中击败了多伦多蓝鸟队，成功赢得了2025年MLB世界大赛的冠军。在赛后的更衣室庆祝环节，香槟酒四溅，球员们欢声笑语，媒体们穿梭在球员之间进行采访，甚至包括像恩里克·埃尔南德斯这样喝得有些过头的球员。
如果仔细观察图片，你会发现，除了埃尔南德斯那迷离的眼神外，背景中还可以看到几个人戴着滑雪镜。那么，为什么这些棒球选手在庆祝时会戴上这种与棒球并不相关的装备呢？
原因其实既简单又实用：为了保护眼睛。
大家都知道，不管是香槟还是啤酒，酒精浓度都不低，喷到眼睛里不仅会让人感到剧烈的刺痛，还可能造成角膜损伤。而且香槟塞的速度非常快，能够达到每小时50公里，如果不小心被击中眼睛，后果可能非常严重。根据美国眼科协会的早期数据，曾有26%的香槟瓶塞伤害导致了受害者“永久性视力损失”。
这意味着，庆祝开香槟时，稍有不慎，球员可能就会失去视力，变得像个海盗一样。
从今天的角度来看，或许你会觉得护目镜已经是庆祝活动中的标配装备了。然而，这一趋势其实是在2000年以后，才开始在北美的职业联赛中盛行。值得注意的是，虽然F1赛场上与香槟庆祝有着最深的联系，但选手们在领奖台上并不会戴护目镜，或许是担心破坏庆祝场面的视觉效果。
至于第一个在喷香槟时戴上护目镜的球员，并没有确凿的记录。但要说这个传统的推广，波士顿红袜队的影响力不可忽视。2004年，红袜队完成了一次堪称奇迹的季后赛逆转之旅，在庆祝分区和美联冠军时，球员们就开始戴上护目镜来保护眼睛。在一本叫做《笨蛋》的书中，作者约翰尼·达蒙回忆道：“那年美联分区赛对阵安纳海姆天使队时，卡布雷拉就在我旁边的储物柜旁。比赛后，他弯腰祈祷，站起来时，他戴上了一副游泳镜……天哪，这个创意真是太棒了，我当时就想，这可是我见过的最酷的点子之一。”随着时间的推移，除了卡布雷拉，越来越多的红袜队球员开始戴上护目镜庆祝，渐渐地，这个风潮也扩展到整个MLB，并最终成为常态。但那时更多的球员戴的是游泳镜或其他类型的眼镜，而不是现在流行的滑雪镜。至于滑雪镜为何成了庆祝中的标准装备，这得感谢NBA。2013年，雷·阿伦在带领热火夺冠后，戴着一副Oakley滑雪镜出现在更衣室庆祝的场景，这一画面迅速在社交媒体上传开，并且滑雪镜的“美学价值”也得到了广泛的认同。从那以后，NBA的庆祝场合中，滑雪镜成了不可或缺的一部分。每一张夺冠后的更衣室庆祝照片，或者每一个相关视频，都变成了一个品牌广告的展示平台。回顾近几年的情况，每次夺冠后的庆祝，护目镜几乎都是大品牌的广告位置，像詹姆斯戴耐克、库里戴安德玛、塔图姆戴Jordan等，Logo都十分显眼。
与NBA球员的个性化定制不同，MLB则显得更为统一，整个联盟将这一权益打包出售。以2025年世界大赛为例，道奇队球员庆祝时戴的护目镜，都是联盟官方合作伙伴New Era提供的。无论是MVP球员还是替补球员，他们戴的都是New Era的护目镜。
当然，夺冠后的更衣室里，生意的身影远不止护目镜这一项。喷出来的香槟和啤酒，都是与联赛官方合作的品牌。例如，NBA庆祝时使用的香槟是LVMH集团旗下的酩悦香槟（Mo?t Chandon），啤酒则是Michelob ULTRA；而MLB则使用科贝尔香槟和百威啤酒。有些球队会因为宗教或文化原因，选择使用无酒精的版本，但瓶身上的品牌Logo永远不会消失。
这一切的背后，是品牌营销的一种情感渗透。品牌营销往往注重“场景”，不同的场景有不同的植入方式，而夺冠庆祝是一个情感浓度极高、具有重要意义的时刻。在这一时刻，品牌通过与庆祝的结合，借着球员的喜悦情绪，也能让自己的品牌与胜利紧密相连。
因此，在每一次冠军的庆祝中，品牌们都尽力让自己的Logo出现在镜头前，而球员们则在个人代言与团队合同之间找到微妙的平衡。大家心照不宣地共同完成了一场盛大的广告秀。
在那个热闹的更衣室里，不仅弥漫着酒精和汗臭味，也充斥着商业和金钱的味道。返回搜狐，查看更多